近来，木地板企业生产成本不断上升，产品销售业绩和利润大量下滑，使木地板行业进入高速发展后的“寒冬”。对木地板企业而言，2014年是最难熬的一年，也是蕴藏巨变的一年，所以摆在企业面前的第一要务是“越冬”，而要实现顺利“越冬”，就必须另辟蹊径，做出自己的特色，即进行产品创新和服务创新。

木地板行业经过20多年的飞速发展，产品愈加丰富，已完成了由卖方市场到买方市场的转变，进入了产品品质竞争的同质化时代，这就给企业提出了一个不得不做的课题———创新。创新是一种探索，它包括产品创新和服务创新两个方面，践行创新需要投入大量的人力和资金，企业的创新能力代表企业的强大实力，而更为重要的是，努力实现有效创新体现了领军企业引领行业发展的社会责任意识和为实现本行业革命性变革的精神。正因为创新有一定的冒险性，所以很多企业最近哑然失声，坐等“春天”的来临。

对于一个行业来讲，同质化时代实质上是把所有的企业拉到了同一个起跑线。从某种意义上说，创新是当今木业企业实现突破的重要途径。圣象集团副总裁郭辉说：“危机中存在着机会。”机会对于每一个企业都是均等的，就看如何去把握和实践。

近几个月以来，有的企业虚张声势以“创新”，整体出让套现却称之为优化重组等，这对行业是极不负责任的。总之，木地板企业要想顺利“越冬”，就必须创新，并要有一股敢打敢拼的精神。